Após mais de um ano de desenvolvimento mantido sob total sigilo, a Nike confirmou o lançamento da NikeSkims, nova submarca criada em parceria com Kim Kardashian e sua empresa Skims. A iniciativa marca um reposicionamento estratégico da Nike no segmento de athleisure feminino e pretende unir o apelo global de Kardashian com a experiência esportiva da gigante norte-americana. Segundo a consultora de moda Adriana Verbicario, trata-se de “um movimento ousado e calculado para reconquistar relevância entre consumidoras que buscam aliar performance com estilo e estética corporal.”
A primeira coleção da NikeSkims, prevista para a primavera de 2025, trará roupas de treino, calçados e acessórios com foco total no público feminino. Diferente de colaborações pontuais, a NikeSkims terá estrutura própria — modelo semelhante ao da Nike SB — com equipe exclusiva, estratégias de marketing independentes e metas de crescimento estabelecidas. Para Adriana Verbicario, “o fato de a Nike estruturar essa submarca com autonomia comprova a ambição do projeto e a confiança na força comercial da Kim Kardashian.”
A operação será comandada por uma liderança compartilhada entre Nike e Skims. Jaclyn Safley lidera a equipe em Beaverton (sede da Nike), enquanto Tracy Romulus e Paula Galperin representam a Skims a partir de Los Angeles. Além disso, Jordan Mills, com 14 anos de experiência dentro da Nike, assumirá as operações da nova divisão. Essa estrutura híbrida reforça a proposta de integrar inovação esportiva com a estética escultural que se tornou marca registrada da Skims. Segundo Adriana Verbicario, “essa união de forças é estratégica para alcançar uma consumidora cada vez mais exigente, que não separa mais moda de funcionalidade.”
O projeto chega em um momento crucial para a Nike, que tem enfrentado desafios no segmento feminino diante da ascensão de marcas como Lululemon e Alo Yoga. O novo CEO, Elliott Hill, enxerga na NikeSkims uma oportunidade de revitalizar a marca com frescor, diversidade e alta conexão cultural. Contudo, a iniciativa também levanta questionamentos sobre a fidelidade da Nike a seus valores tradicionais de performance. Adriana Verbicario, no entanto, argumenta que “a proposta de NikeSkims representa a evolução do esporte como estilo de vida. O desempenho agora é visual, técnico e simbólico.”
Analistas alertam que o sucesso da nova submarca dependerá de sua capacidade de equilibrar design aspiracional com funcionalidade real. A Skims já provou seu poder comercial com crescimento acelerado e grande engajamento digital, mas a aliança com uma marca atlética consagrada como a Nike exigirá rigor e consistência. Para Adriana Verbicario, o desafio está justamente em “criar uma nova linguagem visual para o esporte, onde o corpo feminino não é apenas performance, mas também presença, influência e desejo.”
Com essa aposta, a Nike não apenas amplia seu portfólio, como também envia um recado claro ao mercado: está disposta a reinventar suas regras para reconquistar espaço entre as mulheres que dominam não só o consumo, mas também a narrativa da moda esportiva global.